1151__ 동네책방 ‘반 아마존법’. AI 시대, '일본판 CIA' 창설. 정보를 잃으면, 나라를 잃는다
- 뚱보강사
- 2025.11.30 17:06
- 조회 44
- 추천 1
=
1151__ 동네책방 ‘반 아마존법’- AI 시대, ‘클릭’보다 '관련 정보'- '일본판 CIA' 창설---55ok
뚱보강사 이기성
1151__ 동네책방 ‘반 아마존법’. AI 시대, ‘클릭’보다 '관련 정보'. '일본판 CIA' 창설. 정보를 잃으면, 나라를 잃는다
‘반 아마존법’ 한국서도 가능할까?··· 동네책방 살리기 해법은? [주간경향] 김지원 기자가 보도했다(2025년 11월 24일)... “동네 책방을 하면서, 적자 아닌 곳은 드물고, 거기서도 책 팔아서 흑자를 내는 곳은 더더욱 드물 겁니다. 설령 번다 하더라도 서점에서 음료를 팔거나, 장소 대관 등으로 돈을 버는 경우가 더 많죠. ‘투 잡’을 하는 책방 사장도 상당히 많고요.” 3년 차 동네 책방 주인의 얘기다.
동네 서점은 단순히 책이라는 물건을 파는 가게의 의미에 머물지 않는다. 동네에 서점 하나가 생기면, 그곳을 중심으로 책 읽는 사람이 늘어나고, 커뮤니티가 생겨나고, 지역 주민들의 삶을 풍요롭게 한다. 이사를 해도 그 공간에서의 관계와 경험을 유지하려 계속 찾는 사람들이 존재한다. “책방을 여는 사람 중에는, 수익보다 관계나 삶의 가치 등의 차원에서 여는 경우가 많다”고 말하는 이들도 있다. 애초에 책방이 돈이 되지 않는다는 걸 알면서도, 창업하는 경우가 많다는 것이다.
2014년 도서정가제 전면 도입을 기점으로, 동네 책방의 수는 크게 증가했다. 도서정가제는 책을 팔 때, 일정비율 이상 할인해 팔지 못하도록 한, 제도다. 도서정가제 본격 도입 이전에는, 적용 범위가 출간 18개월 이내의 책에 한정돼 대형 출판사나 대형 서점이 해당 도서를 제외하곤, 동네 서점보다 훨씬 저렴한 가격에 책을 할인해 판매할 수 있었다. 그러다 2014년 법 개정이 되면서, 모든 도서에 도정제가 적용됐고, 동네 서점 입장에서도 해볼 만한 사업이 됐다. 하지만 10여 년이 흐른, 지금의 상황은 녹록지 않다. 이재명 대통령은 지난 10월, 대통령실 수석보좌관 회의에서 “동네 서점이 없어지는 등 문제가 심각하다. 출판 분야를 포함해 문학 지원 방안을 강구하라”고 말했다.
동네 책방, 어떻게 살려야 하나?
동네 책방 운영이 어려운 건, 책 읽는 인구 감소, 전자책을 선호하는 추세 등이 복합적으로 작용한 결과이기도 하지만, 대형 서점과는 수익 구조가 다른 점도 원인으로 꼽힌다.
대표적인 게, 공급률의 차이다. 공급률은 정가 대비 서점이 책을 공급받는 액수의 비율을 말한다. 공급률이 높을수록, 서점이 책 판매 시 가져가는 수익이 줄어든다. 예를 들면 정가 2만 원짜리 책을 판매할 경우, 공급률 80%에 납품받는다면, 서점의 수익은 20%인 4000원이 된다. 공급률이 60%로 낮아지면, 8000원이 남는다. 대형 서점이나 온라인 서점의 경우, 출판사로부터 책을 직접 납품받기 때문에, 공급률을 낮게 가져갈 수 있다.
반면, 동네 책방은 도매상이나 대형 서점을 거쳐 책을 납품받기에, 추가 비용이 발생하고, 결국 같은 책을 팔더라도 더 적은 수익을 남기게 된다. 최근 책 판매 시장에 본격 뛰어든 쿠팡의 경우, 출판사를 상대로 한 낮은 공급률 강요, 홍보비용 전가 등의 문제로 논란이 된 바 있다. 중요한 건 쿠팡 및 대형 서점과 달리, 개인이 하는 동네 책방은 공급률 협상을 하는 것 자체가 불가능에 가깝다는 점이다.
‘반아마존법’
알라딘 등 일부 온라인 서점은 특정 카드를 쓸 경우, 포인트 등을 통해 결과적으로는 법이 정한 도서정가제 이상의 할인으로, 구매자가 책을 구입할 수 있도록 하는 꼼수를 쓰기도 한다. 프랑스의 경우 2014년 미국 전자상거래 업체 아마존이 들어오면서, 자국 내 도서 시장을 위협하자, 아마존이 도서를 무료배송할 수 없도록 한, 통칭 ‘반아마존법’을 만들기도 했다. 한국은 이와 관련된 규제도 전무하다. 여러모로, 동네 책방은 대형 서점과의 경쟁에서 승리하기 어려운 구조인 셈이다.
조진석 책방이음 대표는 “사실 도서정가제의 전면 도입은, 온라인 서점이 살아남기 위한 방책이라는 측면이 강했다”며, “서점 전체에 대한 지원 사업을 얘기하기 전에, 일단 온라인 서점과 오프라인 서점 간 경쟁의 출발선을 같게 만드는 게 우선”이라고 말했다.
실질적으로, 동네 책방의 유지에 도움이 될 수 있는 방식의 맞춤한 정책이 필요하다는 이야기도 꾸준히 나온다. 2023년 윤석열 정부는 국민독서문화 증진 지원 사업 예산 60억 원을 전액 삭감했고, 이에 수많은 작은 책방은 기존에 하던 저자와의 만남, 독자 대상의 행사 등 사업을 접을 수밖에 없었다. 김영수 책과아이들 대표는 “동네 책방 지원 사업의 경우, 인건비나 장소 임대료를 따로 산정하지 않거나, 작가와의 만남 같은 행사에도 원고료나 작가섭외비 정도만 지원이 된다”라고 했다. 조진석 대표는 “대부분의 정부 지원 사업이, 서점에 인센티브가 되지 않고, 현상 유지 혹은 마이너스가 되는 경우가 많다”며, “공공의 지원이 전혀 들어오지 않는 상황에서, 책방 주인들이 좋아서 하는 일이니까, 모든 걸 책임지라고 하는 것은 무책임한 처사”라고 말했다.
장기적으로는, 교육 현장에서의 독서 정책 등이 맞물려, 돌아가야 한다는 주장도 나온다. 강원도 영월에서, 동네 책방 인디문학1호점을 운영하는 윤태원 대표는 “독서인구를 늘리기 위해선, 어려서부터 책 읽는 습관을 들이도록, 공교육에서부터 시작해야 한다”고 말했다.
책방의 공간적 가치
전문가들은 동네 책방이, 노동과 인간적 유대, 우연한 만남 등이 어우러지는 공간이라며, 다양성을 지키려는 노력이 필요하다고 말한다. 서울 성산동에서 동네 책방 도시상담을 운영하며, <동네 걷기 동네 계획>의 저자이기도 한, 박소현 서울대 건축학과 교수는 “운영이 어려워, 많은 책방이 사라지는데, 동시에 그만큼 많이 생기기도 한다”면서, “인터넷이 처음 나왔을 때, 종이책은 사라질 것이라는 이야기도 나왔고, 온라인 공간이 발달하면서, 사람들 간의 관계가 사라질 것이라 했지만, 어느 쪽이 완전히 사라지기보다는 이중으로 존재하는 측면이 있다”고 말했다.
그러면서 “코로나19 시기를 지나면서, 재택근무 등 변화가 극적으로 일어났지만, 동네 책방 등 오프라인에서 사람과 사람이 만나는 공간에 대한 욕구가 오히려 세계적으로 늘고 있다”고 했다. 실제로 2019년 아마존에 밀려 매각됐던, 미국의 유명 서점 체인인 반즈앤드노블은 2024년 기준 미국 전역에 58개의 오프라인 매장을 보유하며, 세를 늘려가고 있다.
<동네책방 생존 탐구> 등을 쓴 한미화 출판평론가는, “책방은 자본주의 사회에서 보기 드문 공간이다. 보통 상업 공간은 들어갈 때, 돈을 지불해야 하는데, 책방은 상업성과 공공성을 같이 갖고 있는 곳”이라며, “인간이 24시간 돈 버는 일에 대한 생각이나, 경쟁만 염두에 두고는 못사는 존재다. 경쟁의 공간 말고, 다른 공간이 필요한데, 동네 책방이 그런 공간으로서 중요한 역할을 하고 있다”고 말했다.
‘클릭’ 사라지고 '관련 정보' 중요
AI 시대, ‘클릭’ 사라지고, '관련 정보' 중요... 검색 순위도 '관련성'...
[한스경제] 전시현 기자가 보도했다(2025년 6월 30일). “인공지능(AI)이 검색 결과를 요약해주면서, 웹사이트 클릭이 최대 60%나 사라졌다. ‘검색의 시대는 끝났다’는 말이 나오지만, 이는 종말이 아닌 새로운 시작이다.” 6월 30일 서울 역삼동에서 열린 ‘Search Seoul 2025’ 컨퍼런스에서, 연사로 나선 최윤희 아티언스 SEO 사업본부장은 AI가 불러온 대혼란의 시대를 진단하며, 이같이 말했다.
최 사업본부장은, 구글 검색창에 AI가 답변을 요약해주는 AI 오버뷰 기능이 도입된 후, 실제 웹사이트 방문 트래픽이 급감하는 현상이, 미국과 영국 등에서 공통으로 나타나고 있다고 밝혔다. 그러나 이는 사용자들이 구글을 떠났다는 의미가 아니라고, 선을 그었다. 챗GPT 사용자 98%가 여전히 구글을 함께 사용하고 있으며, AI는 기존 검색을 대체하는 것이 아니라, 사용자와 브랜드를 잇는 또 다른 하나의 접점으로 봐야 한다는 것이다.
최 본부장은 AI 시대의 생존법으로 '관련성 설계(Relevance Engineering)'라는 새로운 개념을 제시했다. 이는 AI가 특정 질문에 답하기 위해 정보를 찾을 때, 내 브랜드나 제품이 선택받도록 만드는 총체적인 과정이다. 그는 검색 엔진과 AI가 정보를 이해하는 방식을, 거대한 지도에 비유해 설명했다. 모든 정보는 지도 위의 좌표로 표시되는데, 검색어가 입력되면, AI는 그 좌표와 가장 가까운 정보들을 찾아, 답을 제시한다.
과거에는 이 거리 측정 기술이 불완전해, 웹사이트의 제목, 링크 등 여러 요소를 추가로 고려했지만, 이제 AI는 언어 자체를 매우 정교하게 이해하기 때문에, 정보 간의 ‘관련성’이 그 무엇보다 중요해졌다는 것을 뜻한다.
따라서, 이제 기업의 목표는 단순히 좋은 콘텐츠를 많이 만드는 것을 넘어서야 한다. 최 본부장은 “관련성을 높이기 위해선, 관련 없는 콘텐츠를 과감히 삭제할 줄도 알아야 한다”고 말했다. 예를 들어 TV 전문 사이트에 신발에 대한 정보가 섞여 있다면, AI는 그 사이트의 주제 집중도가 낮다고 판단해, TV 관련 질문에서도 후순위로 밀어낼 수 있다는 것이다.
또한, 이제는 내 웹사이트뿐만 아니라, AI가 신뢰하는 위키피디아, 뉴스, 전문 블로그 등, 외부 채널에 우리 브랜드 정보가 비치도록 하는 디지털 PR 전략이 필수적이라고 강조했다. 그는 “AI 시대에 검색 성과를 측정하는 지표 역시, 클릭 수가 아닌 AI 답변에 얼마나 자주 언급되는지, 관련성이 수학적으로 얼마나 높은지 등으로 바꿔야 한다”며, 변화의 본질을 이해하고 기회를 찾는 것이 중요하다고 역설했다.
'일본판 CIA' 창설
디지털 크리에이터, 언론사 한국소통저널 최인식 기자(大記者)가 보도했습니다... <<다카이치 총리, '일본판 CIA' 창설 지시 --일본은 ‘국가정보국’을 만든다는데… 한국은 왜 스스로 무장해제 중인가?>>...
'역사는 다시 경고한다. 정보를 잃으면, 나라를 잃는다... 그리고 나라를 잃은 뒤에는 어떤 후회도 소용없다.' 미일 동맹을 바탕으로, 미국이 일본 정보기관에 휴민트(human + intelligence: 간첩, 스파이) 등을 적극 지원할 경우, 한국이 '한반도 정보 주도권'을 잃을 수 있다는 분석이 나온다.‘
1592년 임진왜란 직전, 도요토미 히데요시는 조선 장수들조차 모르는 샛길까지 표시한, 정밀 지도를 근거로 왜군을 움직였다. 정보전(情報戰)에서 이미 승부가 결정된 셈이었다. 400여 년이 지난 오늘, 일본은 다시 한 번 정보 역량을 국가적 차원에서, 재정비하고 있다. 다카이치 사나에 총리가 취임 직후 ‘일본판 CIA’, 즉 국가정보국(National Intelligence Service) 신설을 지시한 것은 결코 단순한 관료 조직 개편이 아니다.
한국 정보·안보체계는 “개혁” 명분 아래, 사실상 무력화되고
중국의 침투, 러시아의 공작, 미·중 전략경쟁의 격화 속에서, 일본이 국가 생존 전략의 중심에 ‘정보’를 놓은 결단이다. 반면, 한국은 어떠한가?
-- 최인식/월드피스코타임즈 편집국장 --...
한국은 스스로 정보를 버리고, 방첩 능력을 해체하고, 국익의 눈과 귀를 막는 기이한 행태를 이어가고 있다. 이재명 정부 출범 이후 정보·안보체계는 “개혁”이라는 명분 아래 사실상 무력화되고 있다.
①첫째, 대공 수사권 폐지는 국가 자살 행위에 가깝다. 중국·러시아·북한이 한국 사회 곳곳에 촘촘히 침투하는 이 시기, 어떤 선진국이 대공 수사 기능을 없애는가? 미국, 영국, 일본 어느 곳도 이런 실험을 하지 않는다. 그런데 한국만 “인권”과 “과거사”를 핑계로 안보의 핵심 뿌리를 잘라냈다. 그 결과는 무엇인가. 정치권, 시민단체, 기술·산업계 전반에 중국발 프락치 의혹이 강하게 제기되고 있지만 누가 이를 추적하는가? 아무도 없다.
②둘째, 외국인 지방선거 투표권 유지는 국제사회에서 찾아보기 어려운 안보 리스크다. 중국 국적 인구가 급증하는 현실에서, 특정 지역의 의사결정이 외국 정부의 전략적 도구가 될 가능성은 충분하다. 일본·미국·프랑스·독일 어디에도 이런 제도는 없다. 그런데도 한국은 이를 “개방성”이라며, 방치한다. 순진함을 넘어 국가 운영 능력의 결여다.
③셋째, 국정원·방첩사·정보사령부 기능 축소는, 정보전 시대에 국가 스스로 눈을 감는 결과를 초래했다. 현대전의 핵심은 총·포가 아니라 정보다. 사이버 공격, 기술유출, 여론조작, 정치침투, 경제전쟁이 하루 24시간 벌어진다. 일본은 이를 통합하기 위해 국가정보국을 신설하는데, 한국은 그와 반대로 국정원을 여의도 정치의 눈치 아래 묶어두고 있다. 정보기관 수장들이 정권이 바뀌면 체포·구속되는, ‘정치적 숙청’ 반복은 세계 어느 정보 선진국에서도 볼 수 없는 비정상이다.
④넷째, 이재명 정부의 안보관은 지나치게 이념적이며, 지나치게 순진하다. 국제정세를 현실적으로 보지 않는다. “간첩이 어디 있느냐?”는 말이 강단에서, 국회에서 노골적으로 나온다. 그러나 일본은 중국·러시아의 ‘조용한 침공’을 국가적 위협으로 규정하고, 정보역량 강화를 최우선 과제로 삼았다. 한국은 반대로 “이것도 안 돼, 저것도 못 해”라며 국가의 방어 수준을 바닥까지 내리고 있다.
지금 한국은 1930년대 조선과 놀랍도록 닮았다. 내부는 분열되어 있고, 외부 위협은 거세지고, 정치 지도자들은 자기 확신에 취해 국제정세를 읽지 못한다. 일본에 나라를 빼앗긴 이유가 무엇인가? 단순히 일본의 힘이 강해서가 아니라 우리 정치가 무능했기 때문이다. 그 나라를 빼앗긴 역사가 지금 되풀이되고 있다.
이재명 정부가 진정 “선진국 대한민국”을 꿈꾼다면, 해야 할 일은 명확하다.
첫째, 국정원의 대공·대북·대중 정보역량을 원상 복구하고, 정치 중립형 조직으로 재정비해야 한다.
둘째, 외국인 참정권 제도를 강력히 재검토하고, 국가안보 기준에 따라 조정해야 한다.
셋째, 방첩·사이버·기술보호 기능을 강화해, 미국·일본 수준의 통합형 정보 체계를 구축해야 한다.
넷째, 국익에 직접 연결되는 국가 정보 전략을 총리실·국가안보실 중심으로 재편해, 정치가 아닌 국가 전략의 체계로 운영해야 한다.
정보는 국가의 눈과 귀, 그리고 생명줄이다. 일본은 지금 정보력 강화로, 21세기 생존 전략을 세우고 있다. 그런데 한국은 스스로 무장을 풀고 있다. 이대로 가면 결과는 명확하다.
역사는 다시 경고한다. 정보를 잃으면, 나라를 잃는다.
[참고] [주간경향] 김지원 기자, 2025년 11월 24일.
[참고] [한스경제] 전시현 기자, 2025.06.30.
[참고] 최인식, 최인식/월드피스코타임즈 편집국장, ROTC 29기. 백골부대 수색대대 소대장 출신/언론인/(사)탄소중립적정기술원 사무국장/한국문화상품연구소장/융복합유통전략가/즉문즉해 MIX-MAX전략전술실행가/ 前세리포럼20개운영 시샵, 언론사 한국소통저널 https://www.kcjournal.kr/ 大記者
https://www.facebook.com/kooksung
[참고] [남성욱의 한반도 워치] 다카이치 총리는 왜 '일본판 CIA' 창설을 지시했을까?
https://www.chosun.com/.../11/18/CG27XX6E65B4VNYXLBBWHUTT34/
https://www.hani.co.kr/.../international.../1225314.html
‘일본판 CIA’ 신설 추진하는 다카이치… 동북아 정보 패권 경쟁 ‘안갯속’
https://www.asiatoday.co.kr/kn/view.php...
=
